Hoe om u besigheid te adverteer

Baie maatskappye adverteer letterlik hul uitweg met bewegings van lae gehalte. Dit lyk asof hierdie ondernemings nie die uiters negatiewe impak van hierdie soort bewegings besef nie.

'N Onlangse studie wat deur dr. James J. Kellaris van die Lindner College of Business aan die Universiteit van Cincinnati gedoen is, help om die belangrikheid van tekens van hoë gehalte te belig. Die bevindings van die studie dui aan dat verbruikers gereeld die kwaliteit van die besigheid aflei van die kwaliteit van tekens. En dat kwaliteitpersepsie dikwels lei tot ander besluite van die verbruiker.

Hierdie kwaliteitsafleiding lei byvoorbeeld dikwels tot die besluit van die verbruiker om die onderneming vir die eerste keer te betree of nie. Die konsekwente maatstaf van 'n winsgewende kleinhandelwinkel is om konsekwent nuwe kliënte se voetverkeer te bou. Hierdie grootskaalse nasionale studie toon aan dat hoë kwaliteit aanwysings die doel kan help.

In hierdie konteks beteken "kwaliteit bewegings" nie net die fisiese toestand van die handelsnaam nie. Dit kan ook die algehele tekenontwerp en nut beteken. Die studie sê byvoorbeeld dat leesbaarheid 'n ander gebied is van die persepsie van gehalteverbruikers, en 81,5% van die mense rapporteer dat hulle gefrustreerd en geïrriteerd raak as die teks te klein is om te lees.

Daarbenewens kan kwaliteit ook verwys na die toepaslikheid van die algehele aanwysingsontwerp vir daardie tipe besigheid. 85,7% van die respondente van die studie het gesê dat "bewegingsaanwysings die persoonlikheid of karakter van 'n onderneming kan oordra."

Om die teenoorgestelde kant van die data van hierdie studie te oorweeg, kan tekens van lae gehalte beskou word as 'n metode om 'n onderneming wat nie werk nie, te adverteer. Volgens die studie is 35,8% van die verbruikers na 'n onbekende winkel gebring op grond van die kwaliteit van die tekens. As 'n besigheid die helfte van die potensiële nuwe klanteverkeer verloor as gevolg van tekens van lae gehalte, hoeveel beteken dit dan die verlies aan verkope? Vanuit daardie oogpunt kan tekens van lae gehalte as 'n vinnige baan na bankrotskap beskou word.

Wie het ooit gedink dat 'n onderneming letterlik sy manier van besigheid kan adverteer? Die hele idee lyk onwaarskynlik, maar huidige bedryfsondersoek dui daarop dat dit met tekens van lae gehalte kan gebeur.

Goeie tekens soos hieronder:

1
2
3

Plaas tyd: Aug-11-2020